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Hello，大家好！我是胡润，欢迎来到我们的第十课“贵族的消费观——如何‘高级’地花钱”，今天我在英国的牛津跟大家分享这个课程。从媒体的报道，我们普遍认为越是有钱人，他们的消费就越高。但是，就我了解看来，其实有一些富豪，还有很多的“新贵”，他们的消费远远没有你想象的那么奢侈。

Part 1：有钱人并非你想象的奢华

富豪和新贵的消费观有很多新颖的形式，与传统的贵族人群、高净值人群都有所不同。新一代的精英阶层希望摆脱在社会上留下的“富人”形象。他们不再追逐时尚，不开豪华跑车或穿定制名牌时装，他们甚至会排斥“炫耀性”的消费。

比如多次问鼎首富的宗庆后，按他自己的估算，自己每年的消费不会超过5万元。再比如前首富刘永好，对自己十几年来未变的发型表示，从来就没有去烫过头，理发都是五块钱一次。还有华为的创始人任正非，与普通员工一样在食堂吃饭、深夜在机场独自打车，甚至和员工一起在总统套房打地铺，等等。听到这里你可能会纳闷，这么有钱的大老板，为什么他们的消费并没有你想象的那么多。

有一个原因就是他们都是“工作狂”，比如任正非曾说，自己除了工作没有别的什么爱好，所以自己的个人支出也很少。我认识的一个上海的企业家，他酷爱打高尔夫球。15年前，上海一家著名的高尔夫球场开业的时候，他就购买了他们的第一批会员卡，当时花了2万美元，同时他也是最早一批购买高尔夫别墅的顾客之一。他购买这些东西最初完全是因为个人爱好，但是后来，他的会员卡和别墅都升值了十倍。那么，我想说的就是，这些富豪的一个典型的消费观就是考虑长远。